La création d’un slogan publicitaire accrocheur est essentielle pour toute entreprise souhaitant se démarquer dans un marché concurrentiel. Un slogan efficace capte l’attention, reste en mémoire et communique instantanément les valeurs de la marque. Découvrons ensemble des astuces et une méthode complète pour concevoir le slogan parfait.
L’importance du slogan publicitaire dans la stratégie de marque
Le slogan joue un rôle clé dans la communication marketing. Il incarne la philosophie de l’entreprise, sa mission et ses promesses. Un bon slogan permet de :
– Renforcer l’identité de la marque
– Capter l’attention du public cible
– Faciliter la mémorisation de la campagne publicitaire
Il est ainsi primordial de consacrer du temps et de l’énergie à la conception d’une phrase d’accroche percutante. La création d’un bon slogan repose sur plusieurs étapes essentielles que nous allons explorer ci-dessous.
Configurer votre message : connaître son USP et son public cible
Déterminer l’usp (unique selling proposition)
Avant de rédiger un slogan, il est fondamental de comprendre ce qui distingue votre produit ou service des autres disponibles sur le marché. L’USP doit répondre aux questions suivantes :
– Qu’est-ce que mon produit offre d’unique ?
– Comment mon service peut-il satisfaire les besoins spécifiques de mon public cible mieux que ceux de mes concurrents ?
En identifiant clairement l’USP, vous donnez une direction précise à votre slogan, rendant celui-ci plus pertinent et fort.
Connaître le public cible
Pour résonner avec votre audience, il faut bien connaitre son profil. Les groupes démographiques comme l’âge, le sexe, les intérêts et les problèmes spécifiques constituent des éléments clés. Posez-vous les questions suivantes :
– Qui sont mes clients idéaux ?
– Quels sont leurs principaux besoins et débuts ?
– Quel type de langage utilisent-ils ?
En comprenant profondément ces aspects, il sera plus facile de concevoir un slogan qui touche directement leur cœur.
Techniques de rédaction d’un slogan publicitaire efficace
Simplicité et clarté
Un slogan doit être simple et clair afin d’être facilement compris et mémorisable par tous. Évitez l’utilisation de mots complexes ou techniques qui pourraient embrouiller le message. Par exemple, « Just Do It » de Nike est simple mais parle immédiatement à tout le monde.
Originalité et créativité
Pour vous démarquer, votre slogan doit avoir une touche d’originalité. Pensez hors des sentiers battus et utilisez des jeux de mots, des métaphores ou des allitérations. Des slogans comme « I’m Lovin’ It » de McDonald’s marquent grâce à leur caractéristique distincte et attrayante.
Pertinence et authenticité
Le slogan doit refléter fidèlement la personnalité et les valeurs de votre marque. Évitez les promesses exagérées ou trompeuses, car elles peuvent conduire à une perte de confiance chez le consommateur. Un bon exemple serait « Red Bull gives you wings » qui évoque parfaitement l’énergie que procure la boisson.
Émotif et engageant
Captez l’émotion de votre public cible avec des mots qui génèrent une réponse affective. Utiliser le pouvoir des émotions rend un slogan plus puissant et mémorable. Des phrases telles que « Think Different » d’Apple inspirent et motivent leur audience.
Méthodologie pratique pour créer votre slogan
Brainstorming
Réunissez une équipe créative pour un brainstorming collaboratif. Durant cette session, encouragez chacun à proposer des idées sans restrictions initiales. Le mot d’ordre est générer autant de propositions que possible avant de commencer à filtrer et affiner.
Sélection des meilleures idées
Une fois que vous avez une liste exhaustive, commencez à éliminer celles qui ne respectent pas les critères de simplicité, clarté, originalité, pertinence et émotion. Affinez progressivement votre sélection jusqu’à obtenir quelques options solides.
Tester les slogans retenus
Soumettez vos slogans finalistes à un petit échantillon représentatif de votre public cible pour recueillir des feedbacks. Observez leurs réactions émotionnelles, leur compréhension immédiate et leur capacité à les mémoriser. Cette étape permettra de valider l’efficacité du slogan avant de le lancer officiellement.
Affinement final
Après le processus de test, prenez en compte les retours reçus pour ajuster et perfectionner le slogan. Assurez-vous qu’il répond bien aux objectifs fixés au début de la démarche et qu’il respecte tous les critères de qualité établis.
Exemples de slogans réussis et analyse
Mcdonald’s – « i’m lovin’ it »
Ce slogan a rencontré un succès mondial. Sa simplicité et son positivisme résument parfaitement l’expérience agréable que McDonald’s souhaite offrir. De plus, l’emploi du présent améliore l’immédiateté du message.
Nike – « just do it »
Nike a créé un mantra sportif puissant. Court, incisif, il incite à passer à l’action et dépasse les seules limites physiques. Ce slogan véhicule également l’idée de dépasser les obstacles, assez universelle pour toucher un large public.
De beers – « a diamond is forever »
Cet exemple démontre comment un slogan peut transformer la perception d’un produit. Associant diamants à éternité, il ancre cette idée durablement dans les consciences, rendant chaque achat synonyme de sentiment perpétuel.
